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在理解传媒经济理论讲的是什么之际，我们首先需要对什么是传媒经济进行理解。在一定程度上，大多数人可能把传媒经济学理解为经济学与传播学的综合，从表面来看，的确是这样的，但从深层次来说，经济与市场竞争密切相关，而传播则与社会意识形态相关，所以二者的综合必然把传媒经济学的内涵弄得很复杂。其实，简而言之，传媒经济学就是经济学在传播中的运用，或者说是在传播中研究经济的特殊性。在书中，作者提出了传媒经济学的含义：媒介通过生产和发布信息的活动，满足受众的需求，达到满足受众欲望的目的，进而媒介通过出卖受众的行为，获得自己经济利益的系列过程。
而媒介要想获得经济利益，最终归结于受众，而受众心甘情愿付费，最终体现在传媒产品上。《传媒经济理论研究》探讨了传媒产品的政治属性与商品属性及其在需求、生产、市场等方面表现出来的特征，揭示了具有双重属性的传媒产品在商品生产和商品交换中所特有的内在规律性，论述了传媒生产力和传媒生产关系的特征，提出了传媒生产力和谐与传媒生产关系和谐的概念及其构建条件。
在书的第一章，作者先对传媒产品的属性进行了解读。传媒产品既具有政治属性，又具有商品属性。传媒产品作为舆论宣传工具，起着正确的的导向作用；传媒产品作为商品，依据价值规律、供求规律和竞争规律进行生产和经营。但如果要把传媒产品的政治属性，作为研究对象的话，效果不是很大，所以在书中，作者就传媒产品的经济属性进行研究。
在介绍完传媒产品的属性后，作者依据经济学的观点，对传媒产品各方面的知识进行解读，如需求分析、价格效应、消费特征、成本分析。最后，作者得出了四点结论。一是，传媒产品具有经济效益是有条件的，那就是它必须是一种具有经济属性的产品。传媒产品具有经济属性，不仅仅因为它是一种能够满足人的需要的劳动产品，而且也因为它能够作为价值进入流通领域。二是，不同于一般的物质产品，传媒产品的经济效益是一种有约束条件的经济效益。物质产品只有经济属性，而传媒产品不仅具有经济属性，更重要的它是一种具有政治属性，被作为舆论宣传工具的产品。三是，社会责任是媒体在传媒产品的生产和传播活动中，必须对社会安定、国家安定和受众身心健康所承担的法律、道德责任和社会义务。四是，传媒产品社会责任和经济效益需要在创新传媒机制、健全法律法规和加强思想道德建设的前提下才能实现和提高。
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